O curso "O sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing" é o quinto dos sete cursos do Certificado de Marketing Digital e E-commerce do Google. Este curso explora as práticas e ferramentas de análise de marketing, capacitando os profissionais a planejar estratégias de mídia, avaliar métricas em relação às metas de desempenho, e criar apresentações e relatórios para atualizar partes interessadas sobre o progresso ou sucesso de uma campanha de marketing e insights importantes.
Os alunos aprenderão a definir o planejamento e estratégias de mídia, descrever o que define uma campanha de marketing bem-sucedida, avaliar métricas em relação às metas de desempenho e fazer ajustes em um orçamento ou estratégia de marketing, bem como a criar apresentações e relatórios para compartilhar métricas e insights com partes interessadas.
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Este curso é dividido em quatro módulos. Os alunos aprenderão sobre planejamento de mídia, uso de métricas do Google Analytics e Google Ads, medição do sucesso das campanhas de marketing e compartilhamento de métricas e insights com partes interessadas.
O primeiro módulo, "Introdução ao sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing", oferece uma visão geral do curso e aborda temas como planos de mídia, metas de desempenho e o uso de dados e métricas em análises de marketing.
O segundo módulo, "Use métricas do Google Analytics e do Google Ads", ensina os alunos a trabalhar com o Google Analytics e o Google Ads, vincular dados para obter melhores insights e explorar as variações de anúncios de teste A/B e estratégias de lances no Google Ads.
O terceiro módulo, "Como medir o sucesso das campanhas de marketing", aborda cálculos de ROI e ROAS, testes A/B, interpretação de resultados e indicadores de uma campanha de marketing bem-sucedida.
O quarto módulo, "Compartilhar métricas e insights com as partes interessadas", ensina os alunos a preparar dados em planilhas, criar visualizações de dados, criar apresentações eficazes e avaliar e melhorar apresentações.
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