Descubre cómo las marcas son fundamentales en el mundo empresarial a través del curso "Proceso de gestión de marca estratégico" ofrecido por Tecnológico de Monterrey. A lo largo de este curso, explorarás los componentes esenciales que conforman una marca y las estrategias clave para su fortalecimiento, lo que te permitirá comprender el impacto de la gestión de marca en el logro de los objetivos organizacionales. Al finalizar el curso, habrás adquirido las habilidades para identificar y comprender los elementos básicos de una estructura de marca, aplicar estrategias efectivas para fortalecer una marca, y evaluar y medir su desempeño. Con módulos que abordan la gestión estratégica de marca, la comunicación de marca, la estrategia de marca, y el cliente basado en valor y posicionamiento de marca, este curso te proporcionará una visión integral sobre la gestión de marcas en entornos empresariales.
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El curso "Proceso de gestión de marca estratégico" consta de módulos que abarcan la gestión estratégica de marca, la comunicación de marca, la estrategia de marca, y el cliente basado en valor y posicionamiento de marca.
El módulo de Gestión de marca estratégico te sumergirá en la identidad y posicionamiento de marca, resonancia y cadena de valor, así como distintas metodologías para evaluar y medir su desempeño. Aprenderás a aplicar estrategias efectivas para fortalecer una marca.
El módulo de Comunicación de marca se enfoca en la imagen de marca, el valor de marca y el rol del gerente de marca. A través de prácticas de evaluación, comprenderás la importancia de la comunicación efectiva para fortalecer una marca.
El módulo de Estrategia de marca aborda la diferenciación de marca, cultura de marca y la construcción de una marca fuerte para un consumidor exigente. También incluye la entrega del proyecto final para aplicar los conocimientos adquiridos.
El módulo de Cliente basado en valor y posicionamiento de marca se centra en el plan estratégico de marketing de marca, el desempeño de marca y herramientas de medición e interpretación del mismo. También incluye evaluaciones finales y actividades de networking.
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